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电视+ : 融媒体时代的超强传播组合
添加时间:2015-12-17 11:34:05,点击量:625

 12月13日,2015中国企业领袖与媒体领袖年会在北京举行,永利娱乐网址经营管理中心荣获“影响中国2015年度广告经营团队贡献奖”。本届会议以“新常态下的品牌+与互联网+”为主题,来自企业界、媒体界、广告公关界的代表深入探讨了新常态下传媒发展的新趋势与品牌传播的新动力。永利娱乐网址管理中心副主任李怡在论坛上进行主题演讲,介绍了 “电视+”战略下,央视新媒体版图的延伸与扩展、融媒体广告模式的变革与创新。

永利娱乐网址经营管理中心荣获“影响中国2015年度广告经营团队贡献奖”

永利娱乐网址经营管理中心荣获“影响中国2015年度广告经营团队贡献奖”

        以下为李主任演讲全文。

永利娱乐网址经营管理中心副主任李怡

永利娱乐网址经营管理中心副主任李怡

        尊敬的各位领导、各位来宾:

        大家好!非常荣幸能够参加“2015中国企业领袖与媒体领袖年会”,与大家共同探讨新常态下传媒的新趋势与品牌传播的新模式。

        信息技术的突飞猛进、互联网普及率的迅速提高,使得我们的社会开始进入“传媒聚光灯和大众麦克风”时代,传播方式日益丰富,媒体融合不断加强。与此相对应的,各大媒体的广告经营和节目内容研发机制也发生了深刻的变化,作为深刻影响亿万国人生活、不断成就企业品牌经典的国家媒体,中央电视台率先扩展产业链的经营,实施“电视+”战略。

        一、“电视+”,互联网经济发展的新空间

        “拓展网络经济空间”、“实施‘互联网+’行动计划”,是“十三五”规划建议中有关经济创新发展的重要内容。互联网企业已成为中国重要经济力量的现状,在永利娱乐网址的舞台上格外明显。

        看近几年的春晚,会发现一个有意思的现象,百度、腾讯、小米、京东、360等互联网企业的广告纷纷在春晚开播前的黄金时间中亮相;每逢双十一,京东、天猫、苏宁等电商在央视集中投放广告;最近几届世界杯、奥运会期间,天猫、奇虎360、赶集网、58同城及乐视的广告齐聚央视;而从央视黄金资源广告招标大会也可以看出,无论是招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标,互联网企业军团均极其踊跃。

        如今,大家都认为双十一是一场全民节日,但不知道谁还能记得它最初是怎么从光棍节变成购物节的?第一届双十一购物节是在2009年,那时,消费者并没有太多留意,但2011年11月,淘宝商城决定投放永利娱乐网址,打造双11狂欢,创下双11当天销售33.6亿元的傲人成绩,全网销量40多亿,2012年双11总销售额达191亿元,此后双十一成了电商促销的标志性节点,影响力年年暴涨,发展到今天,它雄厚的群众基础已经让商家有底气举办自己的晚会。

        精明的互联网企业真正看到了央视的力量,因此,他们开始与央视进行更加广泛、更加深入的合作,他们希望通过央视的平台树立行业领导地位及品牌公信力。今年魅族手机、乐视投放永利娱乐网址,引发业界关注。

        二、“电视+”,企业整合传播战略的突破口

        在如今“碎片化”的信息时代,互联网渠道多,信息多,受众注意力容易被海量信息分散,无法成为品牌传播的最佳平台,而电视成为企业整合传播战略的突破口。

        2015年,央视的 “电视+”融媒体战略进入了新阶段:构建起多屏幕、多平台、多终端的“一云多屏”体系,包括桌面互联网(央视网)、移动互联网(手机央视网、央视影音客户端、央视新闻客户端、公共场所视频传播平台、4G视频集成播控平台)、宽带互联网(IPTV、互联网电视)以及社交媒体(“两微”矩阵、海外社交媒体账号)等四大平台。“电视+新媒体”的CCTV将成为新型国家主流媒体最强代表,为企业营销提供更大的创新空间、更多的实现路径。

        目前,“央视新闻”新媒体总用户数已突破1.83亿,央视新闻客户端每天影响着最具影响力的3000万人,以9.3纪念日为例,“V观大阅兵”独家微视频产品境内外的播放量超过1亿次;“央视财经”新媒体总用户数突破4000万,微信日阅读数超200万;中国最大的移动视频直播平台——央视影音,截止2015年9月,客户端累计下载量达到4.2亿;2015年《中国谜语大会》三期节目的直播互动总人次7889万;在海外社交平台各账号粉丝总量超过4000万……国务院发展研究中心研究员吴庆表示,新旧媒体融合之际,央视将内容制作上的传统优势带入新时代,通过新渠道传播,必将成为更加庞大的传媒巨擘。

        三、“电视+”,融媒体时代真正的营销利器

        作为最大的互动传播平台的中央电视台,永利娱乐网址经营团队全力对接全台所有的创作部门,努力使节目的市场价值最大化。大家应该还记得羊年央视春晚的互动奇迹——1台晚会,4次口播,8.1亿次/分钟的互动峰值,110亿次总互动量,调动5亿红包,创造20亿的广告价值,它改写了媒体传播的历史,创造了互动数据的最高记录。猴年春晚,我们创新设计2016春晚互动广告产品和营销方式,实现成交价格上涨超过400%;以“中秋晚会”、“黄金100秒”等为代表的特殊节目互动项目全新登场,其中“我要上春晚”互动首次通过招标方式实现销售;央视八套整频道互动于2015年成功销售;央视新闻、央视影音、央视网等旗舰资源升级,央视新闻客户端也在2015年实现破冰销售。

        今年我们还促成了另一项重要变化,就是重建节目部门与经营部门的工作流程,催生央视全新的广告经营模式。刚才说的“惊喜夜”晚会就是由经营部门发起,这场晚会从11月上旬才开始筹备,创意一经提出,立即得到节目部门和客户的支持,用10天时间就办起了这场4小时的大型歌会,使京东的APP下载量成为当晚第一。在这个事例中,我们看到消费者已经自然接受了电视与电商、电视与终端之间的过渡,技术的发展越来越让整个传播网络融为一体。

        2015年的成就让我们自己和客户都对央视的融媒体产生了更强的信心。2016年,融媒体广告产品大规模进入招标预售,创造了历史性的成绩,融媒体广告模式获得市场高度认可。

        展望2016年,基于节目部门的创新、基于整个工作流程的创新,我们的广告经营工作将释放出巨大的力量。今年年底,央视新闻客户端、央视影音、央视网都将完成改版升级,在“电视+新媒体”的改造下,CCTV将成为新型国家主流媒体最强代表。也正因为有这样的基础,我们将开发出更多的植入、互动等广告产品,让客户在营销方面的各种新思路、新需求都能得到满足。

 
 
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